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     作為運(yùn)營(yíng)的幕后英雄以及顧客對(duì)商場(chǎng)建筑的“使用說(shuō)明書(shū)”——導(dǎo)視系統(tǒng)也越來(lái)越受到關(guān)注。事實(shí)上，如果把商場(chǎng)比作航母，商場(chǎng)引進(jìn)的品牌比作航母裝備的武器系統(tǒng)，商場(chǎng)的營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)能力比作航母的攻擊力，那么商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)就相當(dāng)于航母的“雷達(dá)系統(tǒng)和指示系統(tǒng)”。如果沒(méi)有精確的指示能力，其武器系統(tǒng)即便再?gòu)?qiáng)大，也將浪費(fèi)大量彈藥(好比惡性價(jià)格戰(zhàn))，卻無(wú)法真正達(dá)到預(yù)期的效果。而優(yōu)秀的導(dǎo)視卻能保駕護(hù)航起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，使得商場(chǎng)的空間和顧客的時(shí)間得到******程度的均衡利用，并實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)。

　　

　　優(yōu)秀的商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)能夠優(yōu)化動(dòng)線、提升商場(chǎng)業(yè)績(jī)。一個(gè)商場(chǎng)，通過(guò)動(dòng)線規(guī)劃設(shè)計(jì)讓人流暢通，這其中，導(dǎo)視扮演著巧妙的角色，通過(guò)把商場(chǎng)的一些東西激活(例如某些業(yè)態(tài)或品牌的氣場(chǎng)和存在感)進(jìn)而誘發(fā)喚醒消費(fèi)者的潛在需求。

　　導(dǎo)視系統(tǒng)要講究?jī)?nèi)在柔美

　　動(dòng)線設(shè)計(jì)和導(dǎo)視設(shè)計(jì)都是商場(chǎng)在開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)中“四兩撥千斤”的要素。優(yōu)秀的導(dǎo)視系統(tǒng)好比月老，能讓顧客在商場(chǎng)里多逛逛多看看，以利最終開(kāi)花結(jié)果實(shí)現(xiàn)銷售。

　　現(xiàn)在一般的大型購(gòu)物中心（專題閱讀）都在郊區(qū)，輻射區(qū)域?yàn)?---8公里，而其導(dǎo)視標(biāo)識(shí)不僅僅要做店內(nèi)引導(dǎo)，還需要通過(guò)遠(yuǎn)程引導(dǎo)和廣場(chǎng)上的標(biāo)識(shí)把消費(fèi)者從遠(yuǎn)處引導(dǎo)至商場(chǎng)里，因?yàn)橹挥邪严M(fèi)者引導(dǎo)到商場(chǎng)里后才可能產(chǎn)生后繼消費(fèi)，商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)的先導(dǎo)性和重要性由此可見(jiàn)一斑。

　　

　　好的導(dǎo)視設(shè)計(jì)要求商場(chǎng)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向進(jìn)行，其實(shí)就是像對(duì)待“路盲傻瓜”一樣去引導(dǎo)顧客消費(fèi)：永遠(yuǎn)不要以專業(yè)的標(biāo)識(shí)思維去思考，也不要讓顧客按設(shè)計(jì)思路去思考。要配置人性化、個(gè)性化、國(guó)際化的好導(dǎo)視，追求消費(fèi)者實(shí)用性，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)師需要把自己當(dāng)成第一次來(lái)商場(chǎng)的消費(fèi)者，然后把顧客當(dāng)路盲去引導(dǎo)，這樣才能真正提供滿懷人文關(guān)懷的消費(fèi)環(huán)境。

　　新商場(chǎng)的單層面積正日趨擴(kuò)大，動(dòng)線漸趨復(fù)雜，育嬰室、服務(wù)臺(tái)、衛(wèi)生間、吸煙室、地鐵站連接通道等公共設(shè)施越來(lái)越完善但也往往非常難以尋找，如果顧客在商場(chǎng)內(nèi)尋找自己要去的地方卻遭遇“時(shí)間都去哪兒”的窘?jīng)r，無(wú)疑將惹惱并失去大量寶貴的客源。因此，導(dǎo)視系統(tǒng)的功能自然也日趨重要。

　　

　　但在現(xiàn)在，部分商場(chǎng)高管存在偏見(jiàn)：只要精美設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)牌，卻不重視其功能性，甚至在具體環(huán)境應(yīng)用時(shí)更是簡(jiǎn)單了事，譬如停車場(chǎng)只提供方向指示功能。然而，據(jù)統(tǒng)計(jì)，郊區(qū)商場(chǎng)七成業(yè)績(jī)產(chǎn)生于有車消費(fèi)群體。

　　這批顧客的商場(chǎng)導(dǎo)視常常從停車場(chǎng)開(kāi)始，這時(shí)候必須給他們?cè)敿?xì)、清晰的導(dǎo)視服務(wù)，使其提前感受到商場(chǎng)的獨(dú)特情調(diào)和氛圍，而不該只是簡(jiǎn)單的指引方向和習(xí)以為常的陰暗迷宮。

　　

　　因?yàn)橛熊囈蛔宓南M(fèi)力和提袋率往往超過(guò)普通消費(fèi)者，近年來(lái)已成為商場(chǎng)的主要服務(wù)對(duì)象或VIP。所以，務(wù)必讓顧客找車位變得簡(jiǎn)單，從而在與其它商場(chǎng)的停車場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中贏在起跑線上成為標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的重要任務(wù)。

　　

　　優(yōu)秀的地下停車場(chǎng)標(biāo)識(shí)需要從“天、地、人”三方面下手。所謂“天”，一是指樓頂?shù)牡跖埔嬖V消費(fèi)者停車場(chǎng)的出口在哪里，二是指功能性的導(dǎo)視，包括一些智能化結(jié)合的導(dǎo)視產(chǎn)品。所謂“人”，就是我們需要站在消費(fèi)者的視覺(jué)高度，從人性化的角度考慮消費(fèi)者的切身需求，比如地下停車場(chǎng)要必備四樣?xùn)|西：第一是休閑椅;第二是商場(chǎng)所有品牌的簡(jiǎn)介;第三是活動(dòng)訊息板;最后就是停車場(chǎng)的整體布局圖。很多商場(chǎng)地下車庫(kù)不缺整體布局圖，但是由于沒(méi)有從人性化角度去考慮，人、圖、環(huán)境三者方向并不一致，從而導(dǎo)致結(jié)果往往南轅北轍，反而起誤導(dǎo)作用。只有做到人、圖、環(huán)境三者方向一致，再加上科學(xué)、合理的墻面引導(dǎo)，才能更好地將客流導(dǎo)入到商場(chǎng)。

　　

　　停車場(chǎng)只是導(dǎo)視幾大“到店模式”之一，想要做好設(shè)計(jì)，就要研究街上的消費(fèi)者：他們到底怎么想，怎么走，除了吸引他們進(jìn)店外，還要考慮“排他”，認(rèn)真打造優(yōu)秀導(dǎo)視，服務(wù)顧客，給顧客到店理由。

　　做好導(dǎo)視的到店模式設(shè)計(jì)，就到主要部分“在店模式”。必須預(yù)期到訪客的模式，理解其邏輯性，并將其應(yīng)用在規(guī)劃階段。這時(shí)，導(dǎo)視要考慮視覺(jué)、視點(diǎn)、光線，位置設(shè)置與心理距離的合理性，還有必不可少的人性化。

　　成功的店內(nèi)導(dǎo)視設(shè)計(jì)取決于正確理解三個(gè)變量：商場(chǎng)性質(zhì)、商場(chǎng)來(lái)往人群的特點(diǎn)和周圍環(huán)境的類型。設(shè)計(jì)師在發(fā)展導(dǎo)視策略和設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的同時(shí)，必須創(chuàng)造出一系列的標(biāo)識(shí)類型，表達(dá)重要信息，滿足導(dǎo)視需求，用恰當(dāng)?shù)男畔⒌燃?jí)制度和標(biāo)識(shí)信息傳遞協(xié)議，明確重要問(wèn)題及目標(biāo)人群。

　　重在規(guī)劃，外形第二

　　目前國(guó)內(nèi)所有為零售業(yè)標(biāo)識(shí)做設(shè)計(jì)的公司鮮少有人真正認(rèn)識(shí)到標(biāo)識(shí)的作用，大多仍停留在人有我有的層面。

　　

　　實(shí)際上，購(gòu)物中心跟百貨的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要求并不相同。百貨的通道偏窄，視覺(jué)比較狹隘，空間有所限制，女裝區(qū)、男裝區(qū)分類很明確。而購(gòu)物中心主要以主力店加品牌店的模式，內(nèi)部空間也寬敞，需要通過(guò)樓梯將客流導(dǎo)入到上層后再通過(guò)樓面布局引導(dǎo)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)百貨只是對(duì)廁所和出口等有一些簡(jiǎn)單的功能性指引，而購(gòu)物中心講究搭配，包括服務(wù)臺(tái)、收銀臺(tái)、電梯等，雖然也有一些功能性、方向性上的設(shè)計(jì)，但更多通過(guò)平面圖來(lái)引導(dǎo)，這就要做到人、圖、環(huán)境一致。

　　

　　一套恰到好處的導(dǎo)視系統(tǒng)是內(nèi)斂的，它能在人們需要的時(shí)候召之即來(lái)，及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，絲毫不干擾到訪者視線。而差的導(dǎo)視則處處生硬，甚至因?yàn)檫^(guò)分追求高端富麗堂皇而喧賓奪主，從而損壞導(dǎo)視的根本目的，不利于顧客聚焦于商場(chǎng)的整體氛圍乃至商品或商戶上。因此導(dǎo)視不應(yīng)是突兀的單獨(dú)存在，而應(yīng)該和整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格融為一體，根據(jù)商場(chǎng)所在國(guó)家與民族、城市、商圈的文化進(jìn)行融合創(chuàng)新，避免標(biāo)識(shí)不標(biāo)準(zhǔn)、不倫不類、不出彩，讓顧客不僅看得懂，更樂(lè)在其中。

　　為更好服務(wù)消費(fèi)者需求與商場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，拉近中國(guó)商場(chǎng)標(biāo)識(shí)與國(guó)際水平的距離，零售業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循并堅(jiān)持準(zhǔn)確性、簡(jiǎn)潔性、連續(xù)性、易識(shí)性、一致性、兼容性六大原則。

　　精確制導(dǎo)，導(dǎo)視與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

　　現(xiàn)在新購(gòu)物中心人流推進(jìn)結(jié)構(gòu)非常復(fù)雜，不僅有地面人流，還有地鐵人流或高架輕軌客流，及來(lái)自地下停車場(chǎng)或?qū)禹斖＼噲?chǎng)的開(kāi)車族，為了使顧客有更強(qiáng)的方向感，購(gòu)物中心的樓層指示牌務(wù)必十分醒目，優(yōu)化指示牌設(shè)計(jì)。

　　

　　針對(duì)女性顧客在逛街時(shí)容易迷失方向的特征，購(gòu)物中心應(yīng)當(dāng)以人為主設(shè)計(jì)非常完善、人性化的指引體系，其目的就是為了避免女性在購(gòu)物中心內(nèi)陷入迷宮式的街道，走大量的斷頭路、回頭路的現(xiàn)象。處處以人為本，不僅在購(gòu)物中心的入口處、分叉處設(shè)置相應(yīng)的指示牌，還要在人流集中區(qū)域設(shè)置醒目的指示牌，便于女性逛街、購(gòu)物乃至等人約會(huì)。

　　經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，男性顧客是智能化指引設(shè)施的主要使用者，故購(gòu)物中心的智能化指引設(shè)施主要針對(duì)男性顧客而設(shè)計(jì)設(shè)置，在購(gòu)物中心主要入口及路口、中庭處均設(shè)置了智能化的指引設(shè)施，讓顧客可以率先享受到數(shù)碼時(shí)代的購(gòu)物樂(lè)趣。

       作為主要傳播內(nèi)容的信息是導(dǎo)向功能的信息載體，通過(guò)導(dǎo)向信息的傳播使導(dǎo)向功能得以實(shí)現(xiàn)，在這里傳播作為導(dǎo)向標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)中的傳播主體，他們的素質(zhì)很大程度上決定了導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的質(zhì)量，所以了解他們的類型和特征，不僅可以加深對(duì)不同類型傳播者的認(rèn)識(shí)從而制定更合理的操作規(guī)則，而且通過(guò)對(duì)傳播者分工的管理將更有助于傳播質(zhì)量的提高和對(duì)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)信息傳播的整體把握。

       再者，由于導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)本身強(qiáng)調(diào)導(dǎo)向功能性的發(fā)揮，因此其傳播者在傳播系統(tǒng)中更多的是要根據(jù)實(shí)際的設(shè)計(jì)需求來(lái)確定自身的傳播意圖，也就是說(shuō)，在信息的選擇中導(dǎo)向傳播者并不具備很高的自由度，其所傳播的信息要與導(dǎo)向功能相關(guān)。這么將來(lái)，受眾必須了解傳播者使用的符號(hào)，另一方面，傳播者給受眾傳播的目的并不是符號(hào)，而在于傳播者所要傳播的內(nèi)容。因此，要達(dá)到傳播目的，必須使用受眾能理解的圖形符號(hào)，即規(guī)定雙主能共同理解的“代碼”。而要達(dá)到這種目的，需要在設(shè)計(jì)中對(duì)圖形符號(hào)相關(guān)的文化背景等因素進(jìn)行全面地把握和深入地研究。由引得出，導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的主要傳播內(nèi)容是作為載體的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)所承載的所有導(dǎo)向相關(guān)信息，并且通過(guò)將這些內(nèi)容傳播給受眾而給他們帶來(lái)便利與安全，從而實(shí)現(xiàn)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)的整體性傳播意義。

    樓頂大字價(jià)格是一種高檔戶外廣告產(chǎn)品，以立體感強(qiáng)、色彩亮麗、省電等特點(diǎn)在全國(guó)各大城市快速發(fā)展。
    樓頂大字的材質(zhì)也比較多樣話，有亞克力吸塑，金屬面板烤漆等多種制作工藝。一般以亞克力吸塑發(fā)光字居多。
    亞克力吸塑發(fā)光字是指把加熱的亞克力板用及壓成型的方法做成的字叫做吸塑發(fā)光字字。
    1、 將平展的塑料硬片（亞克力）加熱變軟后，采用真空吸附于預(yù)先用的三維雕刻機(jī)雕刻好的木質(zhì)模具字型表面。冷卻后銑邊、鏤銑、打磨、用鋁塑（或鐵皮）包邊，做成字的面蓋，
    2、 把做好的面蓋放到鐵皮板（也可以是鋁板、不銹鋼板）上刻出字的輪廓。石家莊樓頂大字按照輪廓用曲線鋸鋸出字型，再用鐵皮邊帶圍邊焊接同，做成的字槽
    3、字槽噴涂油漆（內(nèi)部噴涂白色油漆）外部按照客戶要求噴涂所需的顏色，裝上高亮度LED模組，并打上玻璃膠固定。
    4、把做好的亞克力吸塑面蓋封裝于已經(jīng)裝訂好的LED燈的鐵皮字槽上。整個(gè)字就做成。
    提示此種做成的吸塑字，白天表面光潔度高。造型美觀，顯個(gè)性；高雅不俗，立體感，戶外抗紫外線能力強(qiáng)。用置于戶外5-10年不會(huì)褪色。內(nèi)裝高亮度防水LED光源，夜晚發(fā)光柔和，不刺眼、顏色艷麗。無(wú)暗斑、陰影，而且環(huán)保。不耗電。節(jié)能。
    樓頂金屬大字是指把金屬面板裁切成條，焊接成的字叫金屬大字。
    1、將平展的鍍鋅板裁切成條，采用焊接的方法成字。
    2、把做好的面板噴上防銹底漆加上氟碳面漆，再用同等厚的鍍鋅板焊接成底殼。
    3、最后安裝在做好的鋼架結(jié)構(gòu)上，為您展現(xiàn)最美的企業(yè)標(biāo)識(shí)及對(duì)外宣傳的企業(yè)形象。

      一個(gè)城市的標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)在>樓體標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和設(shè)置，是衡量一個(gè)城市文明程度的標(biāo)志之一，也是衡量這一城市規(guī)劃水平優(yōu)劣的標(biāo)志之一。如果沒(méi)有完整的標(biāo)識(shí)、標(biāo)牌系統(tǒng)，就等于城市的地圖系統(tǒng)、道路標(biāo)識(shí)系統(tǒng)沒(méi)有完善，要找一個(gè)地址就會(huì)花費(fèi)不少的時(shí)間。這些看起來(lái)似乎沒(méi)有經(jīng)濟(jì)效益的設(shè)施，實(shí)則都是現(xiàn)代城市中必不缺少的組成部分。北京沃思達(dá)廣告有限公司專業(yè)從事小區(qū)標(biāo)識(shí),樓體標(biāo)識(shí),銀行標(biāo)識(shí),公園標(biāo)識(shí)等。

　　標(biāo)識(shí)指的是公共場(chǎng)所的指示，這個(gè)場(chǎng)所包括商業(yè)場(chǎng)所，非盈利公共機(jī)構(gòu)，城市交通，社區(qū)等等。城市的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)屬于城市的公益配置?！∈彝猸h(huán)境中的標(biāo)牌比室內(nèi)標(biāo)牌復(fù)雜得多，在城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中也更為重要。之所以說(shuō)它復(fù)雜，是因?yàn)樗粌H僅是環(huán)境中的因素，環(huán)境里的參與者，還是環(huán)境的創(chuàng)造者，是體現(xiàn)整個(gè)環(huán)境的主題式物體。在營(yíng)造環(huán)境方面，它和雕塑，建筑物具有同樣的能力。外部環(huán)境的標(biāo)牌，在介入空間以后，就與原有環(huán)境產(chǎn)生了對(duì)話與交流，即可改善原有環(huán)境的面貌，又增加了原有環(huán)境的視覺(jué)重點(diǎn)。一個(gè)城市的確非常需要有一套完整清晰的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，不僅利于外地人對(duì)本地人也是有幫助的?？梢蕴岣叱鞘行?，也是美化城市形象的一個(gè)手段。導(dǎo)向標(biāo)識(shí)不僅僅是一種視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，還能代表一個(gè)國(guó)家的文明程度。它密切關(guān)聯(lián)我們的生活　具有民族個(gè)性的，地方特色的，功能與美觀相結(jié)合的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，是現(xiàn)代城市中一道重要的風(fēng)景線?，F(xiàn)代發(fā)達(dá)國(guó)家在城市規(guī)劃，建筑設(shè)計(jì)，環(huán)境營(yíng)造中已經(jīng)將城市標(biāo)牌設(shè)計(jì)，作為整體環(huán)境的一項(xiàng)重要因素加以考慮。城市標(biāo)識(shí)首先要服務(wù)于公眾，它并非藝術(shù)作品，它要求更多的依照人體工程學(xué)，感性知覺(jué)等原理設(shè)計(jì)，以符合觀看者的需要。有些標(biāo)牌是要以每小時(shí)80公里的速度來(lái)閱讀的，而有些是供行人停下來(lái)時(shí)仔細(xì)閱讀的。

　　標(biāo)牌作為一個(gè)公共場(chǎng)所里的識(shí)別系統(tǒng)，它的識(shí)別與欣賞多是在一個(gè)動(dòng)態(tài)空間之內(nèi)，由遠(yuǎn)及近，再由近及遠(yuǎn)，加之它的功能較強(qiáng)，它的體量與尺度問(wèn)題就顯得由為重要。尤其在標(biāo)牌與人之間的比例上，人體工程學(xué)應(yīng)恰如其分地溶入于標(biāo)牌設(shè)計(jì)中。城市標(biāo)牌其實(shí)已經(jīng)不單單是一件辨別方向，尋找道路，識(shí)別公共設(shè)施的指示牌，傳達(dá)物，而更多的是作為體現(xiàn)一個(gè)地域，一座城市，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)團(tuán)體，一個(gè)城市文化特征的重要因素。而現(xiàn)代中國(guó)設(shè)計(jì)的路牌大多零零散散，設(shè)計(jì)老舊，形式簡(jiǎn)單，并沒(méi)有形成體系，和現(xiàn)代的建筑、道路也極不協(xié)調(diào)。交通標(biāo)牌大多在設(shè)計(jì)上只考慮到了功能性的需要，卻完全忽視了標(biāo)牌造型對(duì)環(huán)境的影響。